러브이즈트루, 소녀들의 재미있는 이야기를 발랄한 하이틴 감성으로 풀어내다

발랄한 하이틴 감성 하면 떠오르는 브랜드, ‘러브이즈트루(LUVISTRUE)’. 라티젠의 세컨 브랜드인 러브이즈트루는 김성권 대표가 1020 고객을 타깃으로 론칭했습니다. 시크하면서도 모던한 여성복을 전개하는 라티젠과는 달리, 러브이즈트루는 키치 하면서도 통통 튀는 캐주얼룩을 선보이고 있는데요. 미니멀하면서도 컬러감이 돋보이는 대상들로부터 디자인 영감을 받고 있으며, Z세대의 흥미를 끌 수 있는 재미있는 스토리를 매 컬렉션 속에 녹여내고 있습니다.

실제로 러브이즈트루의 2022년 가을 컬렉션 ‘SAY CHEESE’에는 남이 아닌 본인의 만족을 위해 사진을 찍는 자유분방한 셀피족의 이미지가 담겨있는가 하면, 2022년 겨울 컬렉션 ‘V-LOG’에는 데일리룩을 소개하는 OOTD 브이로거의 메이킹 필름 속 모습이 담겨있습니다. 또한 2023년 봄 컬렉션 ‘DAY NIGHT’에서는 낮에는 발랄한 소녀지만, 밤에는 스파이로 활동하는 상반된 콘셉트가 제품 곳곳에 녹아있는데요. 이처럼 흥미로운 주제들을 바탕으로 재미있게 컬렉션들을 풀어내고 있는 러브이즈트루는 현재 많은 K-POP 아이돌이 착용하며 국내뿐만 아니라 해외에서도 영향력 있는 브랜드로 성장하고 있습니다.

Fake 제보 사례

러브이즈트루의 피와이 러브 티(PY LUV TEE)는 귀엽고 말랑말랑한 것을 좋아하는 소녀들이 일상 속에서 행복을 찾아가는 과정을 담아낸 2023년 ‘PLUMPY CLUMPY’ 컬렉션으로 출시된 반팔 티셔츠입니다. 소녀들의 일상 속 행복을 담아낸 주제에 맞게, 사랑스러운 하트 모양으로 배치된 ‘HOW DEEP IS OUR LOVE?’ 레터링이 특징인데요. 이렇듯 시선을 끄는 레터링 포인트에 적절한 기장감으로 어디에든 쉽게 매치하기 좋은 만큼, 해당 제품은 2023년 7월 기준 무신사 1개월 내 조회 수 8,100회 이상을 기록하며 높은 인기를 증명했습니다.





위 사진은 국내 A 스타일 커머스 플랫폼에서 ‘유니크 silver 포인트 레터링…’으로 판매 중인 피와이 러브 티의 디자인 카피 상품입니다. 정품의 레터링 그래픽을 유사하게 따라 했으나, 분홍색 레터링이 옷과 밀착되어 평평하게 프린트된 정품과 달리 디자인 카피 상품은 은색 레터링이 입체적인 소재로 새겨져 있었습니다. 이 외에도 한자가 쓰인 목 부분 내부 택과 ‘POSEPINK’가 쓰인 외부 택, 그리고 ‘MADE IN CHINA’가 적혀 있는 케어라벨 부분이 정품과 차이가 있었습니다.

Z세대의 취향을 저격한 러브이즈트루만의 특별한 감성-

키치 하면서도 개성 있는 디자인을 통해 Z세대들에게 인기 있는 하이틴 룩의 정석으로 자리 잡은 러브이즈트루. 러브이즈트루는 ‘사랑, 우정, 일, 패션에 대해 자기만의 스타일을 갖고 있는 사람들과 함께, 오늘도 사랑을 노래한다’는 슬로건 하에 운영되어 왔습니다. 현재 러브이즈트루가 큰 인기를 끌고 있는 것 또한, 각자의 개성과 스타일을 사랑하고 존중하는 Z세대의 감성에 부합하기 때문일 텐데요. 이러한 브랜드의 정체성을 무시한 채 디자인만 카피한 상품들은 옷을 통해 대중들과 소통하기 위해 시대의 흐름을 읽으며 정체성을 지켜나가는 러브이즈트루의 노력을 흉내 낼 수 없습니다.

구별하기 어려운 디자인 카피 상품, 각별한 주의와 더불어 정식 유통판매처를 이용하세요! 상품의 제작-유통-판매 전 과정에서 카피 상품의 유통이 근절되는 순간까지, 페이크네버 캠페인은 지속적으로 디자인 카피 상품 근절을 위해 힘쓰겠습니다. 여러분도 함께해주세요.